2018Q1中国手游报告:都是腾讯网易的戏份你说的细分是什么细分

进入2018一季度,手游市场多了一丝凉意,手游整体周活渗透率微降的同时,玩家对于爆款手游的热情也趋于冷却。

但手游第一阵营依然充满硝烟。去年年底爆发的吃鸡大战,到如今已基本以腾讯完胜告终。网易在吃鸡一战失利的情况下,转而向非对称对抗手游(ABA)发力,但是,腾讯对于宣发渠道的控制使网易在推广新游时处于非常被动的地位。

与此同时,本季度也见证了动作类游戏首次超越休闲类,成为中国手游第一大细分品类,手游重度化已经是大势所趋。

除此以外,本季度各品类都涌现出了哪些优秀的作品?传说中正在崛起的女性市场和二三线城市市场究竟发展到了什么程度?猎豹大数据独家手游数据为你揭晓。

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2018第一季度,手游市场却不似去年那般火热。手游整体渗透率由2017Q4的23.30%降至2018Q1的20.20%。其中,头部手游的下滑尤为明显,与上季度相比,TOP10手游周活渗透率整体下降1.5个百分点,为所有排名区间中降幅最大。

用户对爆款手游的狂热开始降温,不过,这并不意味着国内手游市场“双巨头”的垄断局面即将结束,无论是从头部手游的市场份额来看,还是从新游研发能力来看,腾讯和网易两家依旧处于绝对领先地位,新的爆款可能已经在孕育中。

当然,腾讯在此期间并非没有失手。《光荣使命:使命行动》是腾讯代理的首款吃鸡游戏,腾讯或许曾经想借这款游戏拖住网易,为自己拿下版权争取更多时间。但不幸的是这款游戏从预约开始起就充满槽点:先是从预约到正式发布时间间隔过长引发玩家不满,仓促上线后又因BUG众多口碑扑街。从数据来看,曾有4000万预约托底的《光荣使命》仅一周时间就跌落神坛,这也给了网易长达1个月的窗口期。

螳螂捕蝉,黄雀在后。正当腾讯将吃鸡奖章收入囊中时,多人竞技游戏《堡垒之夜(Fortnite)》,在Epic Games推出大逃杀模式后迅速走红,大有和《绝地求生》二分FPS类游戏天下之势。目前《堡垒之夜》安卓版尚未上线,但iOS版下载量已经在超过20个地区的App Store中排名第一。可以预计,等到《堡垒之夜》安卓版上线后,FPS/TPS的市场格局又将改写。

与MOBA相比,ABA的特色在于强势一方(如监管者)的掌控感和弱势一方(如求生者)的紧张感。从《第五人格》上线至今的表现来看,玩家对于这种新鲜玩法也比较接受。

在猎豹全球智库看来,这类仿“跳一跳”的游戏只能说是蹭热度式的产品。首先在产品定位层面,《跳一跳》不仅是一款休闲解乏的轻游戏,它更是一款社交游戏,比如每一局结束后,玩家可以看到自己在好友中的排名情况,分享到群中也可以看到群内排名情况,而脱离了微信社交网络的App版“跳一跳”不具备这种能够将玩家联系到一起的吸引力。其次,这些App版“跳一跳”似乎也只想借《跳一跳》的热度抓紧变现,各种广告植入严重伤害了游戏体验。

此外,腾讯推出了三消类新游《消除者联盟》未能进入休闲类榜单,总榜排名第45。与传统三消类游戏常用的“直线消除”不同,该游戏的特色就是采用了“六边形消除”的玩法。作为一款新游来说,《消除者联盟》已经取得了不错的成绩,但离成为爆款还有距离,毕竟目前休闲类手游市场已趋近饱和。

不过,同样是老IP移植过来的手游,《QQ炫舞手游》和更早上线的《QQ飞车手游》比起来就逊色不少。《QQ飞车手游》本季度周活渗透率1.0156%,总榜排名第9,《QQ炫舞手游》周活渗透率0.2090%,总榜排名第34。在口碑方面,《QQ炫舞手游》也与前者存在差距。

从去年年底开始,腾讯将经典端游复制到移动端的计划就开始显现,除前面介绍的两款外,成功上线的还有RPG类手游《QQ华夏》。移植手游开发成本相对较低,也可利用原有品牌迅速吸粉圈钱。

从2017年底《旅行青蛙》和《恋与制作人》走红时起,“女性市场崛起”的声音就不绝于耳。本季度,猎豹大数据也从女性玩家占比65%以上的手游中,筛选出了首份女性向手游榜单。

模拟养成类游戏之所以得到女性玩家的青睐,很大程度上在于其满足了女性玩家对美、情感及收集的独特兴趣。一款游戏的“颜值”是决定女性玩家去留的关键因素,其实无论是现在的模拟养成,还是更早时受女性玩家追捧的《阴阳师》,在“美”的设计上都是倾注了大量心血,而情感和收集则是女性向游戏生命的延续。

虽然本季度手游市场整体渗透率有所下降,在市场整体活力不减。《绝地求生:刺激战场》、《旅行青蛙》、《消除者联盟》、《第五人格》等多款新游在短时间内登上TOP50榜单,玩法、模式上也给玩家带来了惊喜。

当然,腾讯的垄断势力也顽强依旧,网易因在宣发渠道上受制于人,处于相对弱势地位。而对于绝大多数中小厂商来说,要在两座大山的夹缝中生存,关注细分市场十分关键。目前,模拟养成类手游正推动着女性市场的成长,而重度游戏则会在非一线城市找到更多机会。

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